Greenwashing a ESG – czym jest, jak się przed nim ustrzec. Perspektywa przedsiębiorcy i konsumenta

Dowiedz się, czym jest greenwashing, jak go rozpoznać i unikać! Weź udział w szkoleniu i poznaj skuteczne narzędzia do walki z nieuczciwymi praktykami marketingowymi.

Czym jest Greenwashing?

Greenwashing to praktyka, w której firmy przedstawiają swoje działania jako proekologiczne, mimo że w rzeczywistości nie wprowadzają istotnych zmian na rzecz środowiska. Termin ten powstał z połączenia słów „green” (zielony) i „whitewashing” (wybielanie) i został użyty po raz pierwszy w 1986 roku przez Jaya Westervelta, który skrytykował fałszywe działania hoteli w zakresie ochrony środowiska.

W dobie rosnącej świadomości ekologicznej konsumenci coraz częściej poszukują autentycznych działań na rzecz zrównoważonego rozwoju. W odpowiedzi na to Unia Europejska wprowadza dyrektywę Green Claims, która zobowiązuje firmy do rzetelności w komunikowaniu swoich działań proekologicznych. Dyrektywa zapowiada nową erę odpowiedzialności przedsiębiorstw za własne oświadczenia środowiskowe. Zmienia ona zasady gry zarówno dla firm, jak i konsumentów. Nasze szkolenie to drogowskaz prowadzący przedsiębiorstwa do ery, w której zrównoważony rozwój jest integralnym elementem strategii biznesowej.

Jakie korzyści zyskasz z wzięcia udziału w naszym szkoleniu Greenwashing a ESG – czym jest, jak się przed nim ustrzec. Perspektywa przedsiębiorcy i konsumenta? 

• zrozumiesz mechanizmy greenwashingu i nauczysz się go rozpoznawać
• dowiesz się, jak skutecznie przeciwdziałać tej praktyce w swojej organizacji
• poznasz narzędzia do prowadzenia transparentnej i odpowiedzialnej komunikacji
• zdobędziesz cenną wiedzę na temat rzeczywistych działań na rzecz zrównoważonego rozwoju, takich jak redukcja emisji, poprawa warunków pracy czy zrównoważona gospodarka odpadami, zamiast na marketingowych trikach
• podniesiesz swoje kompetencje w obszarze zrównoważonego rozwoju i etyki biznesu
• zwiększysz wartość swojej organizacji w oczach klientów i inwestorów, którzy coraz częściej oczekują, że firmy będą transparentne i autentyczne w swoich działaniach zrównoważonych.

Dla kogo przeznaczone jest nasze szkolenie?

• Specjaliści ds. marketingu, PR i komunikacji – by unikać nieuczciwych praktyk i budować autentyczny wizerunek firmy,
• Eksperci ds. zrównoważonego rozwoju, konsultanci ESG i ochrony środowiska, ekolodzy – by skutecznie identyfikować i eliminować greenwashing.